返校季购物潮是欧美市场每年最大的购物节点之一，这个购物季的销售成果主要由两个主要因素决定：实惠性，以及便利性。
全球博主营销平台LTK于近日发布了《返校季购物趋势报告》的调查结果。据报告显示，虽然通货膨胀改变了人们的购物行为，但消费者也在适应并寻求应对价格压力和库存短缺的方法——他们正在提前购物，在网上购物，同时依靠博主的推荐帮助自己做出购买决定。
今年的返校季购物潮比往年来得更早一些，消费者已经开始在准备返校购物清单了。LTK的研究表明，今年的返校购物期将有所延长，从6月底一直持续到9月初。近1/3的消费者计划在6月底到7月初购物，而大多数人会在7月底购买返校用品。消费者正在提前购物，选购优惠商品和现货商品。
除了提前购物以外，越来越多的人为了节省金钱和时间转而选择网购。根据LTK的调查，网上购物是第二大省钱策略，大多数人更倾向通过手机下单。千禧一代和Z世代在网上购物的比例比普通人高出约10%。同时，在网购人群中，Z世代占比最高，超过65%的人表示为了省钱，他们更愿意选择网购；74%的Z世代认为网购可以更省钱，81%的人表示他们会在今年网购更多商品。
今年的返校季，消费者最希望购买的商品是鞋子，其次是背包、笔类、笔记本等其他核心文具用品。而Z世代比普通人群以及千禧一代更青睐电子产品、个人护理、美容、男女服装、食品和饮料这些类别的商品。
LTK品牌合作市场主管 Rodney Mason表示：“通货膨胀对购物行为产生了深刻的影响。对于零售商而言，要想赢得返校购物群体、千禧一代和Z世代的最大市场份额，他们必须提早进入市场，更长时间地推广，更注重移动端的在线服务，比如网上购买，店内提货，同时与博主合作，提高网店和门店的流量。”
根据LTK的调查发现，人们正在寻求网红博主的帮助，以便找到最实惠的商品；并通过博主的推荐与测评，谨慎地做出购买决定。LTK数据显示，在建立购买信心方面，「博主」的排名仅次于「朋友和家人」，但对于Z世代来说，他们对博主的信任更高于朋友和家人。
博主通过找到最优惠的现货商品来帮助消费者节省时间和金钱。在61%的LTK博主推文中，博主会向消费者提供上新和优惠活动提醒，帮助消费者找到实惠的商品。查阅完整版《LTK返校季购物趋势报告》请扫描以下二维码：
LTK（原rewardStyle）是全球最大的博主营销平台。
创立十年来，LTK已发展成为一个值得信赖的高效商业支持平台。LTK目前拥有20万+合作博主/网红，创造以销售为导向，侧重跨渠道带货的高转化内容；6000+电商选择与LTK合作，每年实现超过30亿美元的年销售额。2022年，LTK帮助全球电商管理高达2亿美元的博主固定费用合作预算，执行超过3万次的博主营销活动。近年来，LTK公司三次荣登《Fast Company》最具创新力公司全球50强榜单。
LTK深耕欧美市场，拥有经验丰富的欧美本土服务团队，并于2015年在上海设立了亚洲总部。LTK本地化的中国服务团队能够与出海商家展开无缝衔接的业务对接，从而提供覆盖中国和欧美营销前线的双重服务保障，助力品牌实现最大投资回报。
